怎样的商标才能叫人过目不忘？

首先，商标法中规定：东莞商标注册人在使用商标注册的过程中，自行改变商标注册、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正;期满不改正的，由商标局撤销其商标注册。

注意!此处的“改变商标注册”自然包括改变商标注册指定的颜色。

商标的使用必须同注册完全一致，如果申请注册了彩色商标，在实际使用中必须采用与注册相同的颜色或颜色组合，例如申请注册的商标中用的是红色，在实际使用中必须采用与商标注册一样的红色。

而黑白商标或不指定颜色的彩色商标则被视为不限定颜色。也就是说，申请注册黑白商标或不指定颜色的彩色商标，在实际使用中可以采用任意颜色，相比而言更灵活。

是彩色商标没有优势吗?也不是，只是彩色商标在实际使用中限制大。彩色商标对于一部分人来说还是很好的选择。

1、产品特性需要

如涂料、彩色画笔、油漆等产品的商标，通过彩色商标的展现更能符合产品特性和形成品牌效应。

2、已经在公众心中形成一定影响的标志或人物

有些企业的产品、吉祥物等，可能没有及时申请商标。但是经过长年累月的营销，已经在公众心中留下了印象。比如麦当劳叔叔、多啦A梦、皮卡丘等。

这些标志在使用中没有必要再去更改颜色，破坏原先留下的印象，因此在申请中可以使用彩色申请，连颜色一起更好的保护自己的标志。

3、商标本身的设计过于简单

并不是所有人都倾向于设计纷繁复杂的商标的，有些商标的结构、设计上都非常简单，虽然一样饱含了企业的心愿，可是在商标局看来都是“缺乏显著性”!被驳回的几率也非常大。

这种情况下，通过添加颜色的形式可以增加通过的几率，不过后期使用可能不太方便。

【案情】《新华字典》在很多人心中有着特殊的地位。自1957年至今，商务印书馆有限公司连续出版《新华字典》通行版本至第11版。某出版社生产、销售“新华字典”辞书并使用商务印书馆《新华字典》（第11版）知名商品特有包装装潢，商务印书馆诉请法院判令其立即停止侵害商标权及不正当竞争行为、消除影响并赔偿经济损失。而那出版社则认为，“新华字典”由国家项目名称发展为公共领域的辞书通用名称，商务印书馆无权就“新华字典”主张商标权益，无权禁止他人正当使用。法院审理后认为，出版社在字典上使用“新华字典”构成复制他人未注册驰名商标的侵权行为，判决立即停止侵权行为、消除影响并赔偿商务印书馆经济损失300万元及合理支出27万余元。

【说法】“新华字典”能被认定为商标吗？审理法官指出，“新华字典”具有特定的历史起源、发展过程和长期唯一的提供主体以及客观的市场格局，是保持着产品和品牌混合属性的商品名称，已经在相关消费者中形成了稳定的认知联系，具有指示商品来源的意义和作用，具备商标的显著特征。考虑相关公众对“新华字典”的知晓程度、“新华字典”的使用持续时间、销售数量、宣传范围及受保护记录等多方面因素，审理法院认定原告商务印书馆的“新华字典”构成未注册驰名商标。将“新华字典”认定为未注册驰名商标，是否会造成排除竞争、实现垄断辞书类市场的局面呢？在给予“新华字典”未注册驰名商标保护的同时，法院也注重平衡其与出版行业正常的经营管理秩序、促进知识文化传播之间的关系。判决明确指出，商标法对商标独占使用权利保护的是商标本身而非商标附着的商品，给予商务印书馆独占使用“新华字典”商标的权利并不是给予其出版字典类辞书的专有权，不会造成辞书行业的垄断。通过给予商标保护的方式，促使权利人更好地承担商品质量保障的法定义务和传播知识的社会责任，有利于促进出版行业规范有序发展。

国家知识产权局东莞商标注册大厅于2月3日起正常开放。为贯彻落实党中央、国务院关于防控新型冠状病毒感染肺炎疫情的决策部署，有效减少人员聚集，阻断疫情传播，国家知识产权局商标局现就疫情防控期间商标受理工作的有关事项通知如下：

一、建议优先通过商标网上服务系统办理相关业务。商标注册申请、变更申请、续展申请、转让申请等24项商标申请可通过商标网上服务系统办理，同时已开通网上缴费功能。建议当事人优先选择网上方式办理文件提交、费用缴纳等业务。

（一）网上申请。申请人自行通过网上服务系统在线提交商标申请的，选择“网上申请用户登录”。已注册网申用户的，可直接登录办理业务；未注册的，先注册后再提交申请。

（二）网上缴费。已注册网申用户的，选择“网上申请用户登录”，办理缴费业务。仅办理网上缴费业务，选择“简易用户登录”，先注册简易用户后再缴费。

二、可邮寄递交的纸质文件尽可能采取邮寄方式。商标异议、评审等业务可采用邮寄方式办理。邮寄时，一案使用一个信封邮寄，并在信封上注明业务类型，如异议、评审业务等。收件人：国家知识产权局商标局邮寄地址：北京市西城区茶马南街1号邮政编码：100055。

三、就近办理商标申请时请关注地方窗口服务通知。建议尽可能减少到各地窗口办理业务，确需前往地方商标受理窗口、京外商标审查协作中心受理大厅办理业务的当事人，请按照当地相关机构在疫情防控期间发布的工作通知办理。

随着现在经济的发展，人民生活水平的提升，拼“颜”时代的到来，大家在购买商品时除了关注其质量和性能外，越来越关注其外形美观。不管是商品的质量还是外形都能为公司带来显著的经济效益，但是，部分公司的负责人经常分不清商标和产品外观包装的区别，今天就来跟大家简单谈一谈。商标是用来区别一个公司的品牌或服务与其他公司的商品或服务不同的标记。一般来说一个公司会有不同系列的产品。比如我们熟知的——农夫山泉，它就有不同的产品线：矿泉水，果汁类，运动型饮料，茶饮料以及维他命水。而且不同产品会打上不同产品线的商标。

所以，商标是区分产品来源的标记。但是毕竟商标只是包装中的一小部分。肯定有人就要问了，为什么申请商标时，不把整个包装注册商标呢？一方面，商标就是保护这个小标识，东莞商标注册不允许带上整个包装。另一方面，产品的商标一般是相对恒定的，而产品的包装却是会根据时代大众审美改变。一些混淆性的包装的产品，他们的商标明显不同，甚至都是合法注册的。但是仅仅商标不同，整个包装却相似的话，也会导致消费者误认。因为普通的消费者往往不太关心具体的商标，更多的时候是凭借包装来购买的。

可见，商标不同，如果包装也没有保护，必然会受到侵权的困扰。所以产品的外观包装，必需申请外观专利，以给产品更多的保护。外观侵权案件最出名的就是加多宝和王老吉的“红罐”之争。其实一直争的就是这个外观专利权。最终以王老吉胜诉而结束，这场受人瞩目的外观专利之争其意义远不止于胜负，最大的警醒就是中国企业要重视知识产权的开发和保护。如果企业的新产品外形包装及时申请专利的话，就意味着其外观设计享有独占权。如今消费者在购买产品时往往都会挑选一些新潮，外观精美的产品，设想一下，假如产品没有申请外观设计专利，当消费者花重金购买了一个产品之后发现其他公司的产品里居然有外观包装设计一模一样的产品时，这将直接会影响到该品牌的口碑，造成销量的下滑。而且遇到这种抄袭情况发生时，却没有外观设计专利，甚至连告其他公司侵权的机会都没有，所以在产品设计出来准备销售或者展览前，就应该申请外观专利，避免造成企业的损失。对待知识产权问题，若临渴而掘井，往往大错已经铸成，悔之晚矣，企业应未雨绸缪，做到居安思危，有备无患。