东莞商标注册的显著性

商标注册应注重专属显著性新闻来源：中国知识产权报/中国知识产权资讯网商标的显著性，又被称为商标的识别性或区别性，在我国商标法中表述为具有显著特征，便于识别，是指该标志使用在具体的商品或服务时，能够让消费者认为某应该或者实际与商品或服务的特定出处有关。作为商标保护的灵魂和商标法正常运行的枢纽，东莞商标注册显著性一直以来都受到理论界和实务界的广泛关注与讨论。

显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。从立法上看，各国商标法有关显著性规定的大部分内容都属于禁止性条款，即直接将那些不合格的标志排除在商标法保护的范畴之外。同样，我国的现行商标法第九条、第十一条、第十二条均对涉及商标显著性。其中第九条规定：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。第十一条规定：下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。第十二条规定：以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。

商标的显著性一般是相对指定的商品和服务而言的，判断某一件标志是否具备显著性不能抽象地进行，而应该考虑其拟附着之商品或服务。标志所具有的观念或含义与标记对象即商品或服务不能有直接的相关性，或者只有很小的、间接的关联。同时，判断某一件标志是否具有显著性的主体并非商标审查员或法官，而是相关市场上的普通消费者。

以全鸭季商标申请驳回复审行政纠纷案为例，2008年至2014年，申请商标一直在进行广泛的宣传与使用，而且在指定使用的饭店、餐厅等服务上获得了较高的显著性和知名度，申请商标经过使用已经与申请人之间建立起唯一、稳定的联系，能够使得相关公众通过该标志区分服务来源，取得了显著特征，并便于识别，从法律上讲可以作为商标注册。

商标是代表企业的标记，如何让这一商业标记更好地代表企业并让公众在市场中真正做到认牌购货，这是企业在申请商标注册时需要首先并重点考虑的问题。因此，这就需要特别注意商标的专属显著性问题，即商标固有显著性的构成，除了标识本身构成具备最低程度的独特性之外，还需要便于识别。

事实上，商标的便于识别包含两层含义：一方面，人们看到商标上的某种标识，能够意识到这是表明商品来源的商标；另一方面，意识到这是商标后，还能进一步与同类商品的其他商标进行区分。可见，标识具有独特性只是满足了便于识别的第二个要求即视觉上的差异效果，但未必能满足第一个要求即提示消费者这是一件商标。由于商标的本质在于防止消费者产生混淆并标明商品来源，因此，当一个商业标识甚至让消费者都不能意识到是商标时，自然不符合商标注册的显著性条件。

有学者曾经指出，显著性对于商标，就好比新颖性之于专利、独创性之于作品。仅就强调显著性的重要意义而言，这一说法十分准确。商标的显著特征就是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。事实上，从来就没有天生的商标，即便是具备固有显著性的标志在注册或使用之初，也不可能立即自动被消费者认知为商标。商标的显著性只有通过商品行销于市或凭借广告宣传等手段才能真正获得。

在经济生活中，简洁醒目、便于记忆代表企业的标记，有利于提高商标的显著性，这些特性有助于对企业品牌感到满意的顾客重复购买。从这个意义上讲，一家具有可持续发展目标的企业，在市场竞争中要使消费者快速辨认出自己的品牌，购买自己的产品或接受自己的服务，正确的商标注册策略就是注重商标的专属显著性，让自己的商标与众不同，具有较高的辨识度，这样才能在激烈市场竞争中独树一帜，立于不败之地。

国内商标注册的价格比国外商标注册费用要低，在国内委托商标注册代理机构办理业务，一般收取的费用是1500元-2000元内，这其中的费用包括向商标局上缴的官费和代理公司收取的委托代理费，业务包含商标查询、商标材料撰写、商标申请、商标证领取、商标后续事宜等。其中商标查询检索其实是免费的，代理机构为企业进行商标检索是一件正常不过的事情，大机构是不会对该项业务进行收费的，只是在后续签订合同的时候列明该项业务是包含服务内的而已。但是就会出现很多小机构对该业务进行收费，深圳市神州联合知识产权代理事务所再次告诫大家，商标检索是免费的，不需要另行收费。

当然，任何行业都是存在低价竞争的，知识产权行业也会存在低价代理。至于低价的深圳商标注册代理公司靠谱吗?

答：建议慎重选择!此前小编看到相关新闻，有消费者称自己委托某某商标代理公司，钱都交了，但是几个月过后再催问此事时，相关负责人称改商标代理公司已经倒闭了。试想，几块钱代理费用是小，对于品牌建设却是被严重延误了。一件商标申请时间虽然已经缩短为9个月，但是为了稳妥，依然评估商标注册时间是一年左右，也就是说该消费者还需要再花一年的时间去注册商标。

低价代理一般都是成立时间较短，没有什么名气，通过走量的方式。且代理经验如何还有待考察，小编揣测，很大程度上是想通过低价走量的方式积累他们的商标代理经验，这样的行为是不靠谱的。说白了就是拿申请人的案件当“小白鼠”用以积累他们的商标代理经验。

正规且靠谱的商标代理机构基本上的深圳商标注册费用最低都在1300元，这个价格在整个代理行业是比较正常的。一件商标申请耗时一年，这个费用在深圳市神州联合知识产权代理有限公司，通常还会包括后期的商标终身监控服务，我们有专业的档案部门进行商标监控，避免客户因商标有效期到期无人提醒续展导致商标失效。就算后期您不使用该商标了，我也有自己自营的商标转让平台供您将商标放置在平台上转让出去。

随着就业市场仍在反弹，许多人选择创办自己的企业，但是否需要注册商标，标语或公司名称，取决于几个因素，特别是在试图保持启动成本时最小。商标注册公司了解到通常，如果您是第一个使用商标的人，则一旦您开始使用该商标来销售商品或服务，您就获得该商标的权利。注册不是严格要求，但注册商标有几个好处。

此外，与未能做到的损失相比，注册商标的成本相形见绌。以下是为什么注册您的商标是个好主意的几个原因。注册商标可提高您的业务价值互联网使许多行业竞争激烈。使用商标可以帮助您为您的业务打造品牌，并为客户提供在几秒钟内识别您的产品或服务的方法。

此外，注册商标是一种对贵公司有价值的无形资产。如果您想要出售公司，拥有注册商标可能会提高销售价格。如果您不打算最终出售您的公司，但想要建立您的公司，拥有注册商标允许您使用®符号，这会为您的业务增加合法性。建设性的，全国性的法律声明在美国专利商标局（ＵＳＰＴＯ）注册时，其他人会“建设性地通知”您是该商标的所有者。

建设性通知是有价值的，因为如果其他人在商业中使用您的商标或与您的商标混淆相似的商标并将其带到法庭，您将无需证明侵权人在侵权之前已经实际注意到该商标是您的。仅仅停止和终止信件引用您的商标注册可能是阻止罪犯使用您的商标的强大动机。这对于防止他人稀释或彻底窃取您的品牌非常重要。此外，注册还可以帮助您防止他人使用可能与您的域名混淆的互联网域名。更强的保护注册五年后，您可以申请将您的商标声明为无可争议。这意味着您在法庭上最终确定了您对该商标的独家使用。

其次，最重要的是，如果您获胜，商标注册可能会让您收取三倍赔偿金和律师费。同样值得注意的是，如果您的商标已经注册，它将自动受联邦管辖，您可以将您的申请提交联邦法院，而不是州法院，这提供了许多优势，包括在州内轻松发现在替补席上排队和经验丰富的联邦法官。虽然在适当的情况下，即使对于非联邦注册的商标，也可能在联邦法院提起侵权诉讼，但联邦注册是获得商标权利要求的联邦管辖权的最简单和最简单的方法。

什么可以注册通常，您可以为用于识别或区分您销售的产品或服务的任何单词，名称和／或符号组合注册商标。当用于识别服务（例如“Ｔｅｒｍｉｎｉｘ”）时，它们被称为服务标记，但通常，服务标记和商标是相同的。除商标外，您的产品或服务的其他功能也可能受到保护，包括产品颜色或包装。

这些属性称为商业外观，也可以注册，但如果这些特征仅仅是功能性的，它们将不受保护。例如，您将不被允许注册瓶子形状，以便更容易抓住瓶子。注册您的商标是为了保护自己免受侵权诉讼，为您的公司增加价值，让您的竞争对手和公众了解您在自己品牌中的权利，并加强对您商标的法律保护，这是一个好主意。与未注册的潜在成本相比，注册商标的投资很少，并且与注册将为您的业务带来的潜在利益相比。